新江苏·中国江苏网讯（记者 梅源 蒋丽）在江南的振兴发展进程中，文化始终作为一种内在驱动力量，支撑和推动着区域的持续发展与繁荣。9月27日上午，“江南文化同里行”专家媒体采风座谈会在江苏苏州吴江区同里古镇举行。有关领导与专家齐聚一堂，梳理古镇文脉，共谋创新突围，为未来同里古镇文化和旅游的高质量发展建言献策。
江南文化是长三角区域宝贵的文化资源，助推长三角一体化发展。
同里古镇汇集15条河流，49座古桥，是水田肥沃、物丰富庶、人才辈出的人间福地，有着强大的社会背景、经济背景与人文背景。如何充分利用好古镇资源，打造有区别脱颖而出于江南文化的同里文化？需要充分挖掘同里的古文化、水文化、夜文化与食文化。比如发挥本土戏曲戏剧文化的艺术优势；利用得天独厚的水资源创新体验互动性强的游水项目；举办夜秀、夜舞等夜间活动，开辟古镇夜经济新蓝海；又或是在美食上独创特色的江南茶点等。
总而言之，需要在现有知名度的前提下，不断输出高品质的创意策划，打造吸人眼球的爆款产品，深挖同里资源，深化同里品牌，联动长三角区域，实现可持续、高质量的江南古镇文化发展。
要实现同里的“文化游、水上游、生态游、休闲游”四轮驱动，需要激发原住民对本土文化的传承，完善提升公共生活水准，根植新时代文化艺术。同时，景区的主题创意要把与之相关的最具影响力的文化内涵提炼出来，比如可以通过“演、展、赏、采、尝”等多种形式吸引游客，让游客在旅游体验中倾听同里每一座古桥的故事，了解每一条河流的历史，收获体悟同里的文化魅力。
通过挖掘、传承、创意、创新，巧妙地将各个文化融合为一系列景观标志和景观产品，留住更多游客。此外，利用好“网红经济”，通过短视频、网络直播等时下最迅速的互联网营销手段助力宣推，做大景区知名度。
推进标准化是文化和旅游业高质量发展的重要抓手，古镇、水乡、农村的联动发展，将推动同里古镇的全域风貌提升。
客源市场特点的变化，微旅行、微度假成为人们出行的新动态，可进一步研究Z世代人群的消费特点，推出如实景”剧本杀“产品，让游客玩起来、留下来，增强沉浸式体验，进一步活化古镇生活，增强古镇的吸引力。
在疫情常态化管控的形势下，可充分利用古镇地处长三角生态绿色一体化示范区内的区位优势，探索示范区的制度创新，吸引江浙沪三地的游客，形成区域联动、模式创新，引领区域文旅产业发展。
在长三角一体化的背景下，水乡古镇水路相通、文脉相连，地域文化辨识度趋于一致，换道领跑的产业“思路”怎么找？赵中华建议，将“生活化”场景融入到每一个在同里生活工作的人，做到户户都是体验景点、人人都是形象大使，在古镇的场景化和生活化中突出个性。
第一代猎奇式、饥渴式的旅游正在消逝。江南水乡古镇应该开始考虑未来（5-10年后）的生存模式。
同里古镇的文化和旅游发展要从几个方面入手，抓紧文化内涵规划，从最基本的旅游词、解说词着手，发掘文化内涵，通过人文内涵来做江南文化；强化场景价值研究，用心做高端深度游，让水乡回来让安静回来；
激活古镇的主体意识，不仅仅是原住民，倾听所有热爱古镇的人的声音，让每一个投资人，新同里人，都能够真正的对古镇的文化与发展有着无比的自豪感；水乡的发展要给规模做减法，给品牌细分做加法，只有走生态平衡的路，形成与城市不一样的环境意象，让人们能够在古镇呼吸、养心、记忆乡愁，古镇才有存在的价值。
总得来说，同里古镇旅游规划思路清晰，现有古建筑保护开发合理，旅游景点动线安排井然有序，夜游项目声光电效果俱佳。
然而，旅游项目和产品同质化问题目前不可避免，但创新才有出路，特色才有生命，多元化才有竞争力。聚得住人气，最好是拢得住人住下来，才是同里旅游发展要解决的大问题。
同里古镇再作规划时可考虑国家二胎三胎政策和人口老龄化背景，考虑健康中国战略和中医药健康旅游前景广阔的现实，在旅游项目布局上建议增加适合孩子们游戏和增长知识的中草药博物馆与游学项目，或是适合老龄人口的健康旅游基地建设和旅游产品投入。
东南大学旅游学系副教授、硕士生导师卢爱华
同里古镇是一个真实的江南水乡古镇。水生态是同里“最大”的文化。古镇原住民生活其间，他们真实的生活状态、生活场景随处可见，文化的原真性得以留存，让追寻梦里江南的游客的情感能找到寄托之处。
传统与现代相融合。在江南水乡古镇文化保护和开发过程中，同里古镇引领了“生活着的古镇”发展模式，还原了水乡的真实面貌。因此，即使是发展夜经济，古镇夜晚的宁静不能轻易打破，旅游与生活区域分区安排，实现居民与游客的完美共生。
未来，同里古镇要做好规划，设计线路，进行总体布局；完善导游解说系统，进行解说培训，提高解说专业性；新增互动体验设施，加强游客互动体验；加强宣传营销，通过各种新媒体构建宣传阵地，扩大影响力，塑造良好对外形象；找到居民与游客共鸣的发展机制，形成共享模式，调动居民荣誉感、获得感、幸福感。
2021-9-30【中国江苏网】
